in berlin tempelhof wird eine neue designermöbelmesse etabliert: die qubique. sie steckt noch in den kinderschuhen, ist quasi im aufbau. frei nach dem motto, eine knackige analogie sei immer die beste möglichkeit, um etwas auf den punkt zu bringen, haben wir die messe während der standaufbauphase besucht und die stimmung und meinungen einiger teilnehmer aufgenommen, während sie ihre stände - aufgebaut – haben. (analogie-ende)

in den vergangenen 60 jahren stand die imm cologne ungeschlagen an der spitze deutscher designermöbelmessen, wenn nicht sogar an der spitze nordeuropas. in köln hat wilde + spieth 1952 die ersten egon-eiermann-stühle vorgestellt und in köln enthüllte verner panton seine visiona II installation – eine arbeit, die bis heute inspiriert und fasziniert. aber für viele ist die kölner messe in letzter zeit etwas von ihrem weg abgekommen und viele der aussteller, die wir in tempelhof getroffen haben, haben uns erzählt, wie unzufrieden sie mit den ergebnissen in köln seien. sie suchen nach alternativen zur alteingesessenen kölner messe. die qubique könnte der zufluchtsort schlechthin für all diese unzufriedenen hersteller sein, wodurch sich die neue messe relativ leicht und erfolgreich in der branche positionieren könnte. denn nur wenige hersteller haben das budget oder die produktvielfalt, um jedes jahr auf beiden messen ausstellen zu könnnen.

zu den frühen bekehrten, die sich klar für berlin aussprechen, gehört der in blaufelden beheimatete hersteller maigrau.

qubique berlin 2011: maigrau - die vorbereitungen

qubique berlin 2011: maigrau - eröffnet

2007 von alexander stamminger und nik back gegründet, haben maigrau zunächst damit begonnen ihre eigenen designs herzustellen, auf der qubique 2011 stellen sie nun aber ihre erste externe kollaboration vor – den tragbaren stauraum “louis” von anne lorenz. maigrau repräsentiert mit seinem sortiment, das ausschließlich in deutschland entworfen und hergestellt wird, die sorte junger, dynamischer und gut ausgebildeter hersteller, die die deutsche möbelindustrie braucht, um auf globaler ebene (weiterhin) mitspielen zu können.
nach drei jahren köln haben maigrau entschieden, “in den osten zu machen” und alle karten auf berlin zu setzen – und das vor allem wegen des konzepts der qubique: “es ist eine frische veranstaltung, bei der die öffentlichkeit noch neugierig ist, wie sich das ganze entwickeln wird. die grundstimmung ist also viel offener als in köln”, sagt alexander.

aber was, wenn es nicht so funktioniert, wie ihr euch das vorstellt?
“es wird funktionieren!”, antworten sie einstimmig.

eine ähnliche euphorie ließ sich auch bei den großen herstellern erkennen. selbst bei denen, die in diesem jahr gar nicht ausstellten, konnte man die stimmung spüren. eine ziemlich interessante meinung, die wir immer wieder von den großen herstellern zu hören bekamen, war, dass es nicht in frage kommt, sich auf einer messe, wie der qubique, mit einem gewöhnlichen stand und normaler kollektion zu präsentieren. für eine messe, wie die qubique, brauche man viel mehr etwas besonderes, das deutlich über das übliche hinausgeht.

aber hat dieses kompliment nicht auch eine schattenseite? schließlich impliziert es, dass die großen hersteller ihr hauptgeschäft sicher nicht auf der qubique abwickeln und nach neuen händlern suchen werden. sie werden die qubique wohl eher als instrument zur imagepflege nutzen und versuchen sich dadurch als marke in der öffentlichen wahrnehmung zu verankern. liest man weiter zwischen den zeilen, kann man sich nur schwer vorstellen, dass produktneuheiten der großen hersteller auf der qubique vorgestellt werden.

aber genau das bräuchte die qubique vielleicht, um sich auch langfristig international halten zu können.

für andreas haußmann vom atelier haußmann sind solche fragen weniger wichtig. der junge hersteller wollte auf der qubique ausstellen, um in berlin präsenter zu sein. obwohl das unternehmen nämlich in berlin verwurzelt ist, machen sie, ihren eigenen aussagen zufolge, mehr geschäfte in süddeutschland. mit der qubique hoffen sie, wieder ein gleichgewicht herzustellen – etwas, was sie mit dem dmy berlin nicht geschafft haben. “wir haben auf dem dmy ausgestellt”, erklärt andreas, “aber darin haben wir eher so  etwas wie eine veranstaltung zum informationsaustausch gefunden, die anzeigt, in welche richtung die leute arbeiten. bei der qubique liegt der fokus auf dem verkaufen – es geht mehr um’s geschäft.”

anders als maigrau, will das atelier haußmann aber noch nicht von köln ablassen, denn nach wie vor sei das der ort, an dem sich die industrie konzentriert und wo man die käufer findet.

qubique berlin 2011: atelier haußmann - die vorbereitungen

qubique berlin 2011: atelier haußmann - eröffnet

auch wenn wir uns wiederholen: die qubique muss der industrie einen grund geben, nach berlin zu kommen.

die einkäufer der großen, am stadtrand angesiedelten möbeldiscounter und der versandkataloge werden weiterhin nach köln kommen, denn dort kann man die billigen ledersofas und schlafzimmereinrichtungen finden. solche händler müssen überredet werden, um nach berlin zu kommen. natürlich gibt es aber auch die architekten und jene einkäufer, die kräftig in die sorte hersteller investieren, die die qubique zu präsentieren hofft. aber die müssen jedes jahr wiederkommen und idealerweise jedes jahr wieder investieren. auch um sie gilt es sich also zu kümmern.

aber trotz allem hatten wir den eindruck, dass eine allgemeine sympathie für die qubique vorherrscht und dass eine lust auf die neue designermöbelmesse besteht – und dass auch eine menge dafür getan wird. aber letztlich steht und fällt alles mit kommerziellen überlegungen – und nicht mit sentimentalen. eine menge leute, mit denen wir in tempelhof gesprochen haben, haben sowohl finanziell als auch in bezug auf die überzeugungsarbeit in ihrem unternehmen viel investiert, um auf der qubique #1 dabei zu sein. aber werden sie dazu auch noch in den nächsten jahren bereit sein? da braucht es wohl mehr als eine rede von konstantin grcic und ein paar pop-konzerte.

also nochmal: die qubique braucht investoren aus der industrie. und sie braucht verträge.

wir werden sehen, wieviele kontaktformulare die aussteller in den taschen haben, wenn die gerüstbauer sich wieder an den abbau machen… aber das soll eine analogie für einen anderen post sein…